可口可乐logo为了中东世界的兄弟们 可口可乐新包装连Logo都不要

文化频道 2020-03-2579未知admin

  为了讨好中东地区的消费者,可口可乐在“斋月”期间推出了完全没有品牌标志的新包装。

  在6月18日到7月17日期间,也许你很难在中东地区找到熟悉的可口可乐标志了为了召人们关注世界范围内的民族歧视问题,可口可乐发起了一项“这个斋月,去掉标签”(Remove the labels this Radan)活动。

  在去掉了瓶身的“Coke Cola”品牌Logo与原料说明之后,罐装可口可乐的新包装上只留下了一条弧度优美的涡形白色丝带。这既可以象征女性的传统头饰,也可以说是对可口可乐弧形瓶线条的经典保留,让人还是能够一眼识别出这是可口可乐。瓶身上还写有一行字“只有罐子上才有标签,人不应该有。”

  在通用的“回历”中,每年的第九个月(即今年的6月18日到7月17日)为“斋月”,这对于教的民族来说是一个重要时刻,之所以选择这样一个时间段,可口可乐也是希望在教的“斋月”期间,呼吁人们不要再对中东地区的少数民族抱有特殊的成见。

  “中东有近200个国家的居民,人们总是习刻板印象把他们进行分类,其实抛开这些成见来看,我们并没有什么不同。”负责可口可乐此次推广活动的麦肯环球迪拜子FP7/DXB在声明中谈到。

  对于可口可乐来说,如何通过营销活动的开展,去除人与人之间的,让产品成为人们沟通时打破隔阂的工具,可口可乐一直热衷于将“分享”当作品牌宣传的核心。而这次的包装去标签化也是承接了上个月可口可乐“再多花一秒”(Lets take an extra second)活动,可口可乐logo可口可乐logo在这则影片中,88岁的美国奶奶Montserrat Mencho完成了第996次跳伞,打破了人们对于老奶奶的一贯印象。

  而对于总是在产品包装上花样百出的可口可乐来说,可口可乐logo这也是它们第一次推出完全没有品牌Logo的包装。由于可口可乐品牌界的影响力,不论是此前火爆全球的昵称瓶、词瓶与台词瓶,还是在墨西哥为视障人士推出的“盲文瓶”,这样的包装改变不仅能促进产品销量的增长,也能够界范围内传递“平等、宽容”的价值观。

  不过在早前,可口可乐也曾惹上涉嫌种族歧视的麻烦。在2013年的美国超级碗赛事期间,可口可乐的一则就被认为是将人描述为“愚笨、落后”的象征,引起了裔美国人团体的强烈,而这次可口可乐在中东地区的“去标签化”活动,也是为了进一步讨好当地的消费者,毕竟在种族问题异常的世界,谁也不愿意被戴上“歧视”的帽子。

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